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优购物电视购物直播 别让网络直播成了新版电视购物

日期:2019-11-18 来源:优购物电视购物直播 评论:

[摘要]一年一度的“双11”即将到来,一些人的购物车早就塞得满满当当。这个“双11”,除了电商越来越复杂多变的补贴送券折扣,一些明星、网红等也纷纷开直播,从秀场代言走向直播间带货,利用自己的人气和流量进行商业营销。如今,直播已经成了电商平台销售的“...……

一年一度的“双11”即将到来,一些人的购物车早就塞得满满当当。这个“双11”,除了电商越来越复杂多变的补贴送券折扣,一些明星、网红等也纷纷开直播,从秀场代言走向直播间带货,利用自己的人气和流量进行商业营销。

如今,直播已经成了电商平台销售的“标配”。淘宝、京东等电商平台纷纷将直播纳入重点规划,抖音、快手等短视频平台也开始在直播上发力,直播成了电商营销最受欢迎的形式。《2019中国电商半年度发展全景报告》显示,2019年兴起电商直播带货的热潮,88.5%的受访直播电商用户表示,直播带货能较强烈地激起消费者购买欲望,美容彩妆商品成最受欢迎的直播商品。强烈的互动属性、主播实时分享的真人体验,再加上令人心动的产品优惠力度,电商直播正成为当下流行的消遣方式之一,成为消费者购买产品的重要渠道。

然而,就在明星与网红们利用人气带动巨额销量的同时,虚假宣传、刷单、假货等问题逐渐浮出水面。直播商品存在的售后与质量问题,成了消费投诉争议的热点。消费者本来是冲着对网红和明星的信任去消费,结果商品到手却很失望,让消费者很伤心。

别让网络直播成了新版电视购物,这是消费者的心声。针对网络促销、直播带货领域出现的乱象,相关部门应重拳出击、加强监管。国家市场监督管理总局执法稽查人员表示,严厉打击利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为,并要求电商第三方平台切实履行监管职责,对刷单、假评论等涉嫌违法行为进行查处。国家广播电视总局也要求加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理。

电商企业应该依法依规开展集中促销活动,网络用语不得夸大、欺诈和误导消费者。在直播这个风口上,明星、网红将自身的流量进一步转化为商业价值无可厚非,但要对粉丝和消费者负责。网络直播良莠不齐,消费者购物要理性,切不可盲目跟风。

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