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四年时间,从15.6亿跌至6.4亿,上海亚明怎么了?

日期:2019-11-21 来源: 评论:

[摘要]而对应时间内,上海亚明母公司“飞乐音响”则经历了业绩的大起大落。公开数据显示,飞乐音响2014年—2017年度以及2018年上半年营收分别为19.31亿元、18.06亿元、71.14亿元、54.45亿元以及15.56亿元。可以看到,作为飞乐...……

而对应时间内,上海亚明母公司“飞乐音响”则经历了业绩的大起大落。公开数据显示,飞乐音响2014年—2017年度以及2018年上半年营收分别为19.31亿元、18.06亿元、71.14亿元、54.45亿元以及15.56亿元。

可以看到,作为飞乐音响三大重点子公司之一的上海亚明,其营收在飞乐音响总营收中的占比也持续走低,从2014年的80.89%降至2017年的11.66%。由此或也能看出,上海亚明在飞乐音响中所处的位置。

业内有专家指出,上海亚明营收占比持续走低,与飞乐音响企业战略发生改变不无关系,当前飞乐音响的战略侧重于“智慧城市”;而飞乐音响营收的大起大落,则或与其过分依赖工程项目密切相关。

笔者曾就“上海亚明业绩表现、经营现状、调整战略”等多次联系飞乐音响及上海亚明相关负责人,但直至截稿日(10月23日),上海亚明方面仍未给出回应。

缘何深陷经营困境?

且不论何种原因,从近四年的业绩数据来看,上海亚明陷入“营收下滑”的经营困境已是不争事实。

若单纯以“业绩”这一纬度衡量,2014年,与上海亚明同等规模的如安徽世林、国星光电等照明企业,如今无论是企业规模,还是品牌影响力,都取得了飞跃式发展。

究竟是什么原因,牵绊了这家百年老牌照企前进的脚步?

2014年—2017年,上海亚明也有针对业绩下滑因素作出分析。概括起来,主要因素大致有三:

受到宏观经济及传统照明市场萎缩的影响;

处于传统照明转型LED照明阶段,产生大量研发费用;

受到LED照明的冲击较大,导致亚明传统照明产品销量下滑。

以上或是主要原因,但并非全部。佛山某亚明代理商分析,这些年来,不够重视终端、没在市场上下功夫、更换老板后经营策略与操作方法转变、从传统照明转型LED照明“慢半拍”等或都是上海亚明业绩下滑的原因。

除此以外,还值得注意的是,上海亚明被“仿冒”、被打“擦边球”现象仍普遍存在于终端,正牌“亚明”部分市场份额或正是被这些非正牌“亚明”所蚕食。

△此前,在大照明《木林森再发品牌声明!业界炸裂:打擦边球不可忍!》一文中,网友评论表示,上海亚明深受“擦边球”侵害。

然而,即便近年业绩一直处于“低迷”状态,但上海亚明仍获得一些商家的肯定。山东临沂亚明经销商吕信华说道,虽然市面上仿品不少,但诸如市政类工程项目通常要求较高,而亚明在产品质量方面的把控较为严格,因此在产品方面仍然具有一定优势。

然而相较其它一些“小问题”,或许,当前,“如何不让颓势继续延续下去”才是上海亚明最应深思及解决的首要问题。

业内人士指出,当前,上海亚明应要“重塑终端影响力”,不要再如往日一样对终端“不闻不问”。终端的作用及影响不容小觑,其直面消费者,是打造品牌影响力的一个重要窗口。终端建设不容轻视。

市场声浪愈发微弱?

伴随“业绩连年萎缩”而来的,还有“亚明照明”终端市场声浪的明显减弱。

比起以往的“光芒四射”,如今亚明的表现或许可以用上“黯然失色”一词。据其代理商回忆,十年前甚至五年前,上海亚明在户外照明这块的表现也是十分强势的。

上海亚明的过往,有多耀眼?有多强势?

据可查数据,2000年至2005年,单单从主营业务收入来看,亚明照明平均每年以25%的速度在发展,在照明行业排名也从2002年第16名上升到2005年的第10名。

正处于快速发展轨道中的亚明,也倍受资本青睐。2002年9月,上海亚明灯泡厂有限公司被飞乐音响看中并收入囊中。2012年,“风投公司”也看中了“亚明”品牌的价值和发展潜力,曾多次接触。

而在终端,随着知名度的日益提高,“亚明”品牌被不法厂商仿冒、打擦边球的现象接踵而来。据悉,亚明每年在打假、品牌维护、广告宣传上就要投入数十万元,2014年还与业内颇有名气的“游击打假队”签约,实行打假维权有偿合作,优势互补强强联合。

亚明照明官网动态停留在2015年9月

然而近些年,亚明照明似乎颇为“低调”,照明圈里鲜有关于它的动态信息。笔者登录亚明照明官方网站发现,其最新一条市场资讯的发布时间还停留在三年以前,2015年9月11日之后动态再无更新。

相比过去的无处不在,“亚明照明”品牌如今在终端的活跃度也明显不如从前。业内人士指出,金卤灯时代,亚明的投光灯可以和飞利浦的投光灯区分开来,做好各自市场,然而进入LED时代以后,可替代产品太多,市场份额自然被瓜分。亚明照明逐步收缩的业绩也说明了一些问题。

另据知情人透露,亚明照明产品价格偏高,代理正牌“亚明”的商家之中亦不乏一些经营一段时间过后,为追求更大利润,转而选择代理“亚明”仿品的。

业绩难掩颓势、品牌影响力不复当年……这就是上海亚明的部分现状。那么未来,这家老牌企业能否重新焕发新颜,扭转当前的困境?这一切还有待时间解答!返回搜狐,查看更多

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