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警察、医生、匠人齐上阵,行业纪录片的春天来了?

日期:2019-12-20 来源: 评论:

[摘要]作者|毛丽娜编辑|李春晖备受好评的《巡逻现场实录》终于赶上了2019年的尾巴,推出同系列第二季作品《大城无小事:派出所的故事2019》。这两年,此类行业纪录片不仅在数量上较过去有大幅提升,口碑亦普遍不俗。B站出品的《守护解放西》虽名为观察类...……

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

备受好评的《巡逻现场实录》终于赶上了2019年的尾巴,推出同系列第二季作品《大城无小事:派出所的故事2019》。这两年,此类行业纪录片不仅在数量上较过去有大幅提升,口碑亦普遍不俗。

B站出品的《守护解放西》虽名为观察类真人秀,但仍旧是以纪录片的手法操作;2019年开年即以《人间世》斩获眼泪与好评的东方卫视,全年持续发力推出多部行业纪录片。

2020年,还将有聚焦教育行业的《小孩的神秘生活》、《真实生长》;反映消防员生活的《火线救援》;再接再厉的医疗纪录片《人间世·第三季》等与观众见面。社畜们日常抱怨着自己的行业,却看别人的行业格外精彩?

如果国内行业纪录片也有“元年”一说,那么《我在故宫修文物》播出的2016年一定是具有里程碑意义。这部聚焦于故宫文物修复工作的纪录片,一方面让观众看到了国宝背后的故事,另一方面也让隐藏于国宝背后的“匠人”和他们的别样生活走到了台前,甚至让文物修复成为了不少年轻人向往的“神仙工作”。

《我在故宫修文物》的爆火,促进整个文物行业更多样性表达的同时,也提醒不少创作者可以聚焦于某一行业纵深挖掘,讲述各行各业更多不为人知的故事。

2019年,《人间世》横空出世。这部以医疗行业为创作背景,不回避任何血腥镜头,甚至连马赛克都没有的行业纪录片,最终以豆瓣41700人参与评价,9.6分的成绩,成为开年纪录片的一匹黑马。

此外,《手术两百年》《急诊室的故事》《巡逻现场实录》等行业纪录片的表现,无论收看观众多寡,但口碑都在平均线以上。

在这么多大剧热综之中突围的行业纪录片,靠什么收获年轻人的喜爱?真实,是一个不可忽视的原因。

这几年之所以真人秀形成收视热潮,其中一个原因就是观众希望看到真实的人与人之间的关系,而不是剧本人为干预的呈现。但随着真人秀的发展,观众也开始意识到所有“秀”都是有剧本的,因此渴求另一种更真实呈现生活的载体。

与科技、文化类纪录片不同,行业纪录片所呈现的对象,多数其实是生活中的常见职业,如警察、医生、老师等。对于观众而言,此类职业不存在理解上的壁垒,也无需太多知识储备,但给人的感觉却更加真实。

在拍摄手法上,与动辄加入花字、特效的真人秀不同,行业纪录片不仅不会使用色彩鲜艳的滤镜处理后期画面,甚至有些拍摄素材略有模糊、抖动也会被剪入正片。这种看似瑕疵的画面处理,也是一种对“真实”的强化。

另一个使得此类行业纪录片受欢迎,尤其是在年轻群体中造成讨论的原因,则是行业纪录片满足了观众对于其他工种的“窥私欲”。

派出所民警每天的工作日常是什么样的?民警在工作中又会遇到什么奇葩问题?每天看着120急救车在街上呼啸而过,急诊科医生的生活是什么样的?120负责是院前还是院中?这些不为人知的B面,激发了观众对于此类内容的兴趣。

对于节奏的把握,则是行业纪录片成败的又一关键。观众看行业纪录片是想学怎么抓小偷、如何做心肺复苏这些职业技能吗?多数应该不是,以情动人才是行业纪录片吸引受众的内核。

以两部同题材的行业纪录片为例,《人间世》和《急诊室故事》同题作文,但前者的观看人数及评分都要高于后者。原因是前者够真实,也足够煽情。有人说“急”是钝刀子割肉,起承转合之后,才会让人感受到悲伤与无常;“人”则是利刃扎心,一下子就切中情绪要害,让人的情绪瞬间爆发。

其实以医务工作者的角度来看,《人间世》太偏重于煽情,许多环节的处理都是奔着戳泪点去的,反倒是《急诊室故事》要更真实,更贴近其日常。但是观众要的,就是这种大开大合的情感宣泄,宁可煽情,不可平淡。

从2016年至今,陆陆续续与观众见面的行业纪录片都获得了颇高评价,但以此来判断行业纪录片的春天来了,恐怕还为时尚早。

不仅是行业纪录片,目前国内整个纪录片大行业的情况,用一位业内人士的话来说,不过“看起来很美”。

从创作层面来说,纪录片行业蒸蒸日上,精品内容越来越多,也开始有更多人愿意拍摄纪录片,而不是更赚钱的影视综。

但从商业角度看,首都纪录片发展协会监事长徐秋丽在接受媒体采访时表示,中国纪录片的商业模式还没有走通,当下的大环境中,纪录片能够不赔钱,收入细水长流就已经是一件很不容易的事,大小公司及个人都还在摸索中。

另一方面,行业纪录片虽然有好口碑,也存在爆款,但是愿意为其真正花钱的人却不多。2019年,反应山城独特群体——棒棒的行业纪录片《最后的棒棒》在院线上映,最终票房不足百万,比2016年《我在故宫修文物》的607.54万票房,还差着不少。

“修文物”能够撬动观众,2016年恰好赶上文博热是一个原因,其先通过在B站播出积累了一定的讨论度及收看群体则是另一个原因。

“棒棒”这个题材,原本就带有浓郁的地域特征。即使如今山城重庆以“4D魔幻”走红网络,但对于“棒棒”这行,不少年轻观众完全没有认知,票房成绩不理想倒也不令人意外。

不走院线化路线,依靠广告赞助等方式是否可行呢?硬糖君采访了行业纪录片导演李飞,他对于行业纪录片的感觉又爱又恨。爱的是作品完成后,观众的认可度高;恨的是行业纪录片始终还是小众范畴。

小众,换句话说就是关注少,没钱。诸如腾讯视频、爱奇艺、东方卫视等视频平台及电视台,其旗下的行业纪录片拍摄团队资金充足,也能够利用自身优势提高素人的配合度,最后成品的效果自然也好。

李飞称他所在的平台内部将行业纪录片定义为“贴金项目”,即不需要其赚钱只做好内容即可,其支出可从其他项目平衡。但像一些小团队,即使有好的想法,最终能够落地实现的却不多。

另外李飞介绍广告主也很看重纪录片的长尾效应,即内容播出后还能继续围绕内容做些哪些变现。但这种商业模式更适合美食、自然类纪录片,行业纪录片的长尾效应并不明显,如果像民警、医生等题材,又要涉及与各类政府部门沟通的问题。

提到什么样的行业纪录片题材更受观众欢迎时,李飞建议从业者还是选择“医生、警察、老师这些大家都知道的职业,这几年新兴的网红、主播等也可以趁着热度进行创作”。像是一些地域性强、冷门的行业,除非能找到好的包装点,如“匠人”、“守业”这类标签,否则又是“叫好不叫座”。

中国的纪录片,从最早的政治宣传服务工具发展至今百花齐放的局面,经历了几十年的探索与变迁。诞生于细分化进程中的行业纪录片,同样已发展了十几年。从最早的单纯拍摄记录,到通过剪辑调动观众情绪形成共鸣,尽快打通商业模式,是众多从业者的心声。

诚如李飞所说,行业纪录片与美食、自然等纪录片类型不同,很难通过后期周边、快闪店等方式满足广告主需求。但是如果跳脱出常规思维,把行业纪录片直接与企业结合,也是一条破局之路。

凤凰卫视是行业纪录片中入局较早的电视台。2007年其为中国招商局135周年纪念所拍摄的行业纪录片,更是成为招商局在蛇口的“镇馆之宝”之一。

据凤凰卫视副台长黄海波介绍,原本招商局是打算在凤凰卫视进行广告投放,后来又觉得直接投广告没意思,能不能以招商局的历史拍一部纪录片,于是就有了《百年航程——招商局135年》。

有了为招商局拍摄行业纪录片的成功经验,国内不少高校都会在重大校庆纪念日时,邀请凤凰卫视为其拍摄教育行业纪录片。此类行业纪录片,本质是企事业单位的宣传片,但用纪录片手法包装后,更有利于其在各平台的传播。

这种以行业纪录片为表现手法的企宣方式在海外更为常见。如以福特汽车百年史为主线的汽车纪录片,表面上是在讲述汽车发展史,实则通过纪录片的方式树立福特汽车的品牌形象,强化其在观众中的品牌影响力。

美加地区则有不少捕鱼行业纪录片,盖因这两国均是渔业大国,不少渔业上下游企业有宣传需求。

行业纪录片更偏重于群像记录,通过行业中一个个人的故事,汇总出一幅行业画卷。人的故事,也就是前文所说的真实感,最容易打动观众,从而在无形中传递企业想表达的价值观及信息。

过去的企宣方式,更偏向于硬广模式,或是在讲自己的历史有多悠久,或是秀肌肉强调产品本身有多出色,而忽略了与受众之间的情感勾连。行业纪录片的拍摄手法与表现形式,恰好可以弥补传统企宣方式的短板。

当然,行业纪录片与企宣结合后,商业变现的问题可以解决,而如何兼顾内容真实,不变成超长广告片,又成为新问题。

别人的职业总是看来神奇,硬糖君忽然想起2014年还有过一部讲述娱乐记者生态的小纪录片《城市、狗仔,你、我、他》,其中就有卓伟老师深情讲述。如果今日在重拍该题材,不知又是怎样景象呢?

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